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清洁化学技术---方法▪思想▪方向

在痴迷的清洁中获取最佳提示

嗅觉体验一直是一个重要的差异，但它在清洁市场中变得至关重要。

如果清洁和消毒在针对 Covid-19 的预防措施中发挥了主导作用，那么构成产品的香味长期以来一直是在该市场上推出产品和征服消费者忠诚度的竞争优势。在大流行中，它们变得更加重要，包括减轻坐月子的压力。英敏特 在今年上半年发布的《2021 年家庭护理习惯 》报告中警告说：“清洁品牌可以帮助这些消费者在家里感觉更好，提供与幸福感相关的嗅觉体验”  。

英敏特于 2021 年 3 月对 35 个市场的消费习惯进行的另一项调查进一步证实了这一发现，53% 的人认为香味是选择清洁产品的重要因素，54% 的人表示他们更重视自己的心理健康。报告称：“这些数据反映了英敏特 2021 年‘安全之家，宁静之家’的家庭护理趋势，这表明清洁和家庭护理品牌如何通过产品帮助消费者实现健康，帮助他们完成日常工作。” 在某种程度上，品牌已经满足了需求，但仍有很多机会需要探索。

极度新鲜

该 YPE 最近推出了新的洗衣机YPE POWER，高性能的产品，保证在一个单一的洗涤效率。除了包含 Oxiforce power，它带来了深入组织纤维的生物活性颗粒，香味方面也在该项目中被优先考虑。产品采用无异味技术，以极致清新的作用攻击衣服和香精的异味，提供更多的香味，带来更长时间的清新感和清洁感。

让人舒服的香精

近年来，织物柔软剂类别一直押注于精致而持久的香味。最近推出的一个例子是Qboa  Paixão织物柔软剂 ，这是 Química Anhembi 最近推出的一种新变体，带有浓郁、精致和包裹性的香精，探索感官，寻求带来“对衣服充满热情的舒适感”。

厨房里的薰衣草         

在清洁剂方面，新奇的是Reckitt 的Veja品牌，该品牌 通过推出 Veja Cozinha Lavanda 扩大了其厨房产品组合，这款香味仍然很少被探索用于专注于室内这个空间的产品。在那之前，该系列有两种香味--柠檬和橙子。

季节性投注

联合利华利用北半球冬季和感恩节和新年派对这两个季节性机会，并在清洁品牌之间建立联系，联合利华在英国本土品牌推出了限量版节日香氛。Winter Sparkle 系列（葡萄牙语中的冬光）散发着橙色和琥珀的香气，并结合雪松和松木的香气，可帮助消费者为这些活动做好准备。该系列包括限量版 Cif Cream、Cif Ultrafast、Surf 液体洗涤剂和 Domestos 卫生块。

香水专用

专门为家庭调味的产品也在增加。了解新趋势和消费者概况，特百惠决定扩大其产品组合，推出 特百惠家居，产品旨在将家中的时刻转变为独特的体验，确保更加舒适和放松。该于9月推出系列中的首批产品是电动扩香器和天然精油两种香味（Spring Bloom 和 Happy Breeze）。Tupperware Brands Brasil 的营销总监Cristina Goto说：“特百惠之家邀请您更多地关注您的健康，让您的家成为一个更愉快、更温馨的环境”  。

现在，该公司推出了一系列基于大豆、天然棉芯和 100% 天然香精的香味蜡烛。一共有三种香味：公园的早晨、森林的白天和花园的感觉。蜡烛可以使用长达 30 小时的技术，可以消除环境中的异味。“我们的新类别为房屋中的其他房间和消费者生活中的新时刻提供解决方案，通过照顾消费者福祉和尊重地球的产品提供独特的放松体验，”克里斯蒂娜补充道。

空气护理专家

Bom Ar是 Reckitt 品牌，它是香味环境类别的代名词，在 80 多个国家/地区均有销售，在有些国家被称为 Air Wick。Bom Ar 营销经理Diana Miascovsky Goldemberg 表示，通过市场趋势分析、成分研究、测试和对消费者需求的关注 ，该品牌进行了长期的创意过程，以开发多种香精成分之间的组合，创造各种受自然启发的感官体验。

如今，Bom Ar 品牌出现在空气护理品类最相关的细分市场中，例如点击喷雾、自动喷雾、气雾剂、杆式扩散器，以及该品牌最新推出的电动扩散器细分市场。“我们为消费者提供令人愉悦的香为，从薰衣草到气雾剂系列中的棉花和滑石等香味，Clickspray 和 Freshmatic（自动喷雾）系列中的牡丹花园以及 Stick 系列中的 Jardim Místico 和 Doces Dias de Lavender 香水扩散器。

整体路径

“作为大多数人日常生活的中心，家已成为一个多功能环境，它同时举办工作、学习、休闲、社交和休息等活动。除了安全和欢迎，消费者，当他们的家园，寻找幸福感”感十足。

鉴于最近大流行的背景，Jamile 通过提出整体嗅觉路径的提议看到了香味的机会，这有助于产生更愉快、更有活力和更舒适的感知。“与芳香疗法相关的问题还有更大的空间，尤其是环境调味品”，他说，并补充说，在当前针对家庭市场的简报中，精油的存在变得更加相关  ，现在也旨在促进改善人们的情感方面。

据贾米尔说，芳香、花香、柑橘和水味正在上升。薰衣草是该类别的重要标志，仍然存在。“今天的不同之处在于它呈现出自己的嗅觉方式，不再通过功能强大的方面，而是作为放松和幸福时刻的强大盟友，”他解释说。其他奇怪的路径，例如洋甘菊和茴香，也已成为某些领域创新的一部分，例如洗碗剂。

Jamile 强调，Kaapi 关注家庭护理市场的主要趋势，拥有一支完整的团队，准备迎接最多样化的挑战，尊重每个项目的截止日期和特殊性。“我们相信，气味一直并将继续是克服大流行造成的影响的重要盟友，因为它在联觉上有助于感知幸福感”。

与自然的重新联系

“在大流行后的情况下，我们看到消费者更加意识到他所消费的东西的影响，寻求与自然的重新联系，不仅与身体健康相结合，而且主要与情感健康相结合”，布鲁诺预测 席尔瓦说，--马内的家庭护理经理 。

这位高管解释说，从情感的角度来看，一款香味产品能够运送人，重温时刻，勾起幸福的回忆和回忆：“在公园散步，在户外散步，参观植物园甚至踩踏赤脚踩在沙滩上”，他描述道。

据席尔瓦介绍，例如，由天然柑橘香气和清新芳香组成的香水反映了对真实和本质的回归，而木质元素和透明的花香则丰富并为产品增添了精致和自然。

反过来，根据经理的说法，精油的组合恢复了与自然的联系并转化了情感健康，提供的不仅仅是差异化产品：为消费者提供新的用户体验。

“150 年来，Mane 的本质是对天然的热情”，Silva 强调说，公司从一家小型酿酒厂开始，后来发展成为世界上最大的香水公司之一，成为天然成分的全球标杆，主要市场参与者的加香产品。

“对保持原材料质量的承诺是我们香水开发的基础”，Bruno Silva 保证，他强调消费者是 Mane 创作和评估团队的重点和所有项目的中心，始终受到启发行为趋势和市场需求。

嗅觉的复杂

“家庭护理产品的消费者变得更加苛刻。这是事实。他不再满足于只有干净的气味。目前，她希望在她的家、她的衣服和她的身体上都有幸福的感觉”，在大型香水公司拥有 20 多年经验的调香师Vanessa Barbosa说道，他 在高级香水方面拥有丰富的经验，最近加入了 Dierberger Fragrances .

调香师打赌，要为清洁香水带来不同，一个好方法是使用 成功的精细香水结构 并将其应用于家庭护理产品。“今天，我们已经看到一些产品，如柔顺剂和清洁剂，其灵感来自   香水畅销品，如 J'adore、La Vie est Belle、La Nuit Tresor、Drakkar 等”。

Vanessa 举例说明了高级香水中的宝贵原材料已经侵入清洁领域，Calone 是 Acqua di Giò 香水中大量存在的一种昂贵成分，由于其水性特性，它越来越多地用于家庭护理。从前调持续到基调。

“琥珀香调，如琥珀 xtrem、降龙涎香醚、降龙涎香醚和氨溴索也很昂贵， 为精美的香水创作带来精致和 持久，并越来越多地应用于家庭护理，以帮助 创作的爆炸和' je ne sais quo' ”，他强调，使用法语表达，在直译为葡萄牙语时的意思是“我不知道什么”，常用于表示“更多”或“更多”。

“当我在荷兰接受大品牌调香师Fred Tabak 的家庭护理培训时 ，我记得他提倡使用天然的甚至是玫瑰、茉莉等的纯 香精（高度芳香的浓缩物），少量用于携带。Vanessa 分享说，家庭护理创作更加自然和精致。“毕竟，今天我们想要的不仅仅是‘干净的香味’在我们的房子里。我们想要一些能够将我们带到独特的地方并让我们梦想的东西，尤其是当我们正在经历我们正在经历的困难时期时”，他补充道。

香薰

Vollmens嗅觉核的经理克里斯蒂安·托里纳(  Cristiane Torina)观察到，有的国家的人，如巴西人是卫生习惯上最善变的民族之一，也是香水的忠实粉丝，并指出巴西是世界上香水消费量第二大的国家。“作为这种强烈的清洁感以及我们对取悦鼻子的精致欣赏的反映，家庭护理在这个角度上并不落后。毕竟，我们都喜欢干净房子里那种温暖舒适的气味，不是吗？”。

除了这种多年来一直保持的卫生习惯之外，克里斯蒂安还强调，对于在大流行期间关心家庭环境的其他人来说，这并不是什么新鲜事。由于人们在室内呆的时间更长，这个空间得到了更多的关注，市场上这个细分市场的产品获得了显着的销售份额。

“除了最初关注让家庭成为一个没有病毒和细菌的环境之外，由于寻求幸福和美好的感觉，还创造了一个很大的利基，这将有助于应对这个不安全和孤立的困难阶段”，这位高管说，并补充说，香薰蜡烛和调味品等许多产品都因芳香疗法的吸引力及其好处而受到关注。因此，香味扮演着重要的角色，因为它们有助于缓解由当下的不确定性和恐惧引起的不良情绪，有助于让呆在室内变得更加愉快和有益。

Cristiane 认为，研究表明，对健康清洁产品的搜索将继续增长。消费者将开始寻找那些可以贡献清洁度以外的属性的东西。诸如帮助改善心理健康、让自己的家更快乐、更受欢迎等呼吁将有助于摆脱“俗套”。

据 Cristiane 称，一个有希望的赌注是传播精油具有的芳香疗法益处。在配方中使用这些成分不仅可以促进香水本身的构造，而且还可以作为产品的关键营销元素。“例如，幸福和安宁的感觉被证明与某些油和成分有关。通过这种方式，打扫房子会增加其他好处，而这种对家庭的照顾将更像是一种对自己的照顾。”

超过90亿美元的市场

根据Kline 的一份报告，2020 年家用香水的零售总额增长了 6%，达到 93 亿美元 。“这个市场出现了前所未有的增长，因为在 Covid-19 大流行期间，通过香水和蜡烛创造了一个庇护所在自我保健运动中发挥了重要作用，”该报告还指出了消费者对产品的需求，尤其是大尺寸产品，在停工期间迅速飙升，因为对于大部分时间都呆在家里的消费者来说，更长的燃烧时间是强制性的。

Kline 表示，前几年的许多市场趋势都得到了放大，包括可持续性、健康和独立参与者的崛起，以及营销策略侧重于千禧一代和 Z 世代消费者。房子的香味习惯是否会继续攀升，只有时间会证明。